viewpress

Παρά τα προβλήματα και τις προβλέψεις για τον «θάνατο των εφημερίδων», στην πραγματικότητα συνεχίζουν να αναπτύσσονται διεθνώς, σύμφωνα με την ετήσια επισκόπηση της WAN: διεθνώς οι κυκλοφορίες αυξήθηκαν 1,3 % το 2008 και σχεδόν 9% τα τελευταία 5 χρόνια. «Ορισμένοι λένε ότι αυτή η άνοδος αφορά μόνο τις αναπτυσσόμενες χώρες και μάλιστα κρύβει την τάση συνεχούς κάμψης στον ανεπτυγμένο κόσμο. Σε ένα βαθμό αυτό είναι σωστό, αλλά δεν είναι όλη η αλήθεια. Οι επιχειρήσεις Τύπου στις “ώριμες” αγορές περιλαμβάνουν πλέον ψηφιακές πλατφόρμες και νέα είδη εντύπων και με αυτό τον τρόπο αυξάνουν το ακροατήριό τους και τα έσοδά τους, ακόμα και όταν οι πωλήσεις τους στο περίπτερο δέχονται πιέσεις», υποστηρίζει ο Τ. Μπάλντινγκ.

Τα μεγέθη παγκοσμίως

Τα στοιχεία δείχνουν συνεχή άνοδο των εφημερίδων στην Αφρική, την Ασία και τη Ν. Αμερική και μια μακρόχρονη επιβράδυνση στις αγορές της Ευρώπης και των ΗΠΑ. Όμως ακόμα και π.χ. στην Ευρώπη, τα στοιχεία δείχνουν ότι η κάμψη των πωλήσεων εφημερίδων είναι μικρότερη του 3% τα τελευταία 5 χρόνια. Το ίδιο διάστημα οι πωλήσεις των εφημερίδων αυξήθηκαν σε 100 από τις 182 χώρες για τις οποίες υπάρχουν αξιόπιστα στοιχεία. Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με την ετήσια επισκόπηση:

* Σε όλο τον κόσμο 1,9 δισεκατομμύρια άνθρωποι επιλέγουν να διαβάζουν εφημερίδα κάθε μέρα, ή το 34% του παγκόσμιου πληθυσμού, έναντι 24% που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο.

* Η μεγαλύτερη αγορά εφημερίδων στον κόσμο είναι η Ινδία, με 107 εκατομμύρια αντίτυπα ημερησίως. Ινδία, Κίνα και Ιαπωνία αθροίζουν πάνω από το 60% των πωλήσεων διεθνώς και οι ΗΠΑ 14%.

* Στη διείσδυση- αριθμός πωληθέντων φύλλων ανά 1.000 άτομα- πρώτη είναι η Ιαπωνία με 612 φύλλα, η Νορβηγία με 576 και η Φινλανδία με 482. Η «κάλυψη» είναι μεγαλύτερη: 91% των Ιαπώνων συνεχίζουν να διαβάζουν εφημερίδα καθημερινά, μάλιστα σε μια πολύ ανεπτυγμένη τεχνολογικά χώρα.

* Τα έσοδα από διαφημίσεις εκτιμάται ότι έπεσαν 20% στη Β. Αμερική, 19% στην Α. Ευρώπη, 16% στη Δ. Ευρώπη και 11% στην Ασία το 2009, σύμφωνα με την Pwc.

* Η αγορά των ΗΠΑ δέχθηκε το μεγαλύτερο χτύπημα καθώς τα διαφημιστικά έσοδα το τελευταίο 4μηνο του 2009 έπεσαν σχεδόν 29% στα έντυπα και 17% στις ψηφιακές πλατφόρμες. Όμως η κάμψη των εσόδων αντανακλά την κάμψη σε άλλους τομείς της οικονομίας.

Έτσι, ενώ οι επιχειρήσεις Τύπου ελέγχουν την πρόκληση της μετάβασης από ένα μοντέλο μόνο έντυπο σε ένα νέο μοντέλο που περιλαμβάνει νέους τρόπους έκδοσης, δεν έχουν κανένα έλεγχο σε εξωτερικές δυνάμεις και κυρίως η συνολική οικονομία.

• Νταρζάνου Α., Η ΑΥΓΗ: 06/12/2009

<!–

–>

Τα επιχειρηματικά μοντέλα του μέλλοντος για τον Τύπο -περιλαμβανομένου του μοντέλου καταβολής συνδρομής για την on line πρόσβαση στην ειδησεογραφία- που απασχολούν έντονα τη βιομηχανία των εκδόσεων, επιχείρησαν να προσεγγίσουν οι εκδότες από όλο τον κόσμο στο ετήσιο συνέδριό τους στην Ινδία, την περασμένη εβδομάδα. Το συμπέρασμα της έρευνας της Παγκόσμιας Ένωσης Εκδοτών (World Association of Newspapers): Σε καμία περίπτωση στο ορατό μέλλον τα διαφημιστικά έσοδα από τις ηλεκτρονικές ιστοσελίδες των εφημερίδων δεν θα καταφέρουν να αντικαταστήσουν τις απώλειες από τις πωλήσεις στο περίπτερο.

Όταν οι μηχανές αναζήτησης (π.χ. google) αποκομίζουν το μεγαλύτερο μερίδιο της ιντερνετικής διαφήμισης, πολύ μικρό μέρος απομένει για τους παραγωγούς περιεχομένου, όπως οι on line εκδόσεις εφημερίδων. Ενώ η αγορά της διαφήμισης στον Τύπο αγγίζει παγκοσμίως τα δολάρια 182 δις, τα έσοδα από τις on line εκδόσεις δεν ξεπερνούν τα 6 δις δολάρια το 2008, ενώ η πρόβλεψη της PricewaterhouseCoopers δεν ξεπερνά τα 8,4 δις δολάρια ως το 2013.

Ωστόσο, η διαφήμιση στις έντυπες εκδόσεις αναμένεται να μειωθεί: το 2013 αθροιστικά τα διαφημιστικά έσοδα από έντυπες και on line εκδόσεις θα είναι λιγότερα απ’ ό,τι μόνο από τις έντυπες το 2008, σύμφωνα με την PwC. «Οι προβλέψεις δείχνουν ότι στο άμεσο μέλλον τα έσοδα από τη διαδικτυακή διαφήμιση δεν πρόκειται να πλησιάσουν το ύψος που χρειάζονται αρκετοί, έτσι ώστε να αντισταθμίσουν την κάμψη της διαφήμισης από τις έντυπες εκδόσεις» εκτιμά ο Τίμοθι Μπάλντινγκ, διευθύνων σύμβουλος της WAN- IFRA. «Η απάντηση πρέπει να αναζητηθεί αλλού. Εάν οι προβλέψεις αποδειχθούν ακριβείς, τότε πρέπει να βρεθούν νέα επιχειρηματικά μοντέλα για τον Τύπο. Εάν οι εκδοτικές επιχειρήσεις θέλουν να διατηρήσουν το ισχυρό ειδησεογραφικό τους περιεχόμενο, κάποιος πρέπει να πληρώσει. Πρέπει να λύσουμε το θέμα της πληρωμής για τις ηλεκτρονικές μας εκδόσεις, και σύντομα», συμπλήρωσε ο Τ. Μπάλντινγκ.

• Νταρζάνου Α., Η ΑΥΓΗ: 06/12/2009

<!–

–>

• ΛΑΡΙ ΚΙΛΜΑΝ: Εκπρόσωπος τύπου της WAN-IFRA

«Αν το ψάξει κανείς λίγο παραπάνω, θα δει ότι υπάρχουν μυριάδες επιχειρηματικές στρατηγικές για το Ιντερνετ και ότι οι εκδότες των εφημερίδων πειραματίζονται με πολυάριθμα εισπρακτικά μοντέλα.

Για την ώρα ωστόσο τίποτε δεν καταφέρνει να υπερβεί τα έσοδα των τυπωμένων εκδόσεων. Οπότε, καλοδεχούμενο είναι οτιδήποτε μπορεί να αυξήσει τις εισπράξεις των εταιρειών παραγωγής ειδησεογραφίας προς όφελος της ενημέρωσης.

»Φυσικά, η τρέχουσα οικονομική κρίση και τα δεινά που έχει επιφέρει στις εφημερίδες έχουν φουντώσει τη διαμάχη για το κατά πόσο μπορεί να προσφέρεται δωρεάν το κάθε είδους “περιεχόμενο” στο Ιντερνετ. Πιστεύω ότι οι καταναλωτές της ειδησεογραφίας έχουν σιγά σιγά αρχίσει να επιδεικνύουν μεγαλύτερη κατανόηση στην ιδέα ότι δεν μπορούν επ’ άπειρον να προσφέρονται τζάμπα οι ειδήσεις. Είναι κάτι που τώρα το συνειδητοποιούν.

»Από την άλλη, ωστόσο, οι εταιρείες που προσφέρουν links στο περιεχόμενο των ειδησεογραφικών ιστοσελίδων έχουν αντίθετη άποψη. Για την ώρα, ολόκληρη η βιομηχανία του έντυπου τύπου παρακολουθεί με ενδιαφέρον τις πρωτοβουλίες του Ρούπερτ Μέρντοχ. Κι αν προχωρήσει τελικά στα σχέδιά του, πιστεύω ότι θα αποκτήσει πολυάριθμους συνοδοιπόρους».

• Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία, Κυριακή 6 Δεκεμβρίου 2009

• Του ΧΡΗΣΤΟΥ ΞΑΝΘΑΚΗ, Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία, Κυριακή 6 Δεκεμβρίου 2009

ΑΝΑΣΑ διαφημιστική στα κανάλια πρόσφερε ο περασμένος Νοέμβριος, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services.

Η τεκμαρτή δαπάνη τους έφθασε τα 84.679.261 ευρώ, από 81.579.546 ευρώ τον αντίστοιχο περυσινό μήνα, νούμερο που αντιστοιχεί σε αύξηση 3,8 %. Στους υπόλοιπους κλάδους των ΜΜΕ, ωστόσο, τα νέα δεν ήταν εξίσου ευχάριστα. Οι εφημερίδες διολίσθησαν κατά -8,2% (46.722.383 ευρώ από 50.893.797 ευρώ), τα περιοδικά κατακρημνίσθηκαν κατά -24,17 % (91.844.418 ευρώ από 121.120.838 ευρώ) και τα ραδιόφωνα είδαν τα ραδίκια ανάποδα με -29,99 % (14.052.489 ευρώ από 20.072.806 ευρώ). Ελπίδες για το μέλλον; Μόνο αν ακολουθήσουμε το παράδειγμα της Βρετανίας, που προβλέπεται να βγει από τη διαφημιστική κρίση το 2010 με συνολική αύξηση 0,1 %! Ελπίδα, έστω και μικρή.

ΑΣ ΔΟΥΜΕ τα κανάλια ένα-ένα χωριστά, καθότι τα διαφημιστικά τους έσοδα παίζουν σοβαρό ρόλο και στη φημολογία των ημερών περί αλλαγών και πωλήσεων. Τον περασμένο Νοέμβριο λοιπόν πρώτευσε το Mega με 28.143.528 ευρώ (από 26.746.152 ευρώ πέρυσι τον Νοέμβριο, ποσοστό 33,24% επί του συνόλου) και ακολούθησαν ο Antenna με 19.028.520 ευρώ (16.660.385 ευρώ και 22,42%), το Star με 13.661.159 ευρώ (12.157.945 ευρώ και 16,13%), ο Alpha με 11.355.846 ευρώ (12.543.514 ευρώ και 13,41%), το Alter με 9.328.171 ευρώ (9.428.118 ευρώ και 11,02%) και η ΝΕΤ με 2.426.674 ευρώ (3.261.934 ευρώ και 2,87%). Αν υπολογίσει κανείς ότι πέρυσι στο πρώτο ενδεκάμηνο του έτους ο Alpha είχε καταγράψει τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη 126.865.558 ευρώ και φέτος έπεσε στα 94.659.731 ευρώ, εύκολα γίνεται κατανοητό γιατί κυκλοφορούν όλα αυτά τα ωραία για το συγκεκριμένο κανάλι.

ΟΤΙ, ΔΗΛΑΔΗ πωλείται, πωλήθηκε, θα πωληθεί εντός ολίγου ο Alpha σε κάθε είδους και πάσης φύσεως ενδιαφερόμενους. Ας δούμε, όμως, τι συμβαίνει με αυτή την ιστορία. Πρώτον, το περιβάλλον Κοντομηνά υπογραμμίζει ότι δεν έχει καμία ενημέρωση για πώληση του «γερμανικού» ποσοστού και ότι αν έπαιζε ένα τέτοιο ενδεχόμενο θα έπρεπε να είναι ο πρώτος (καταλαβαινόμαστε…) που θα το είχε πληροφορηθεί. Από την πλευρά του Π. Κυριακίδη δηλώνουν επίσης άγνοια και η πλευρά αυτή δεν μας έχει συνηθίσει να κρατάει αδιαφήμιστα τα αποκτήματά της. Τέλος, οι πλέον πρόσφατοι συνεταίροι του Δ. Κοντομηνά αφήνουν να εννοηθεί ότι το μεγάλο αφεντικό τους είναι μέσα στο μεγάλο παιχνίδι, αλλά αυτό είναι κάτι που το δηλώνουν μήνες τώρα, δεν μας προέκυψε προχθές.

ΣΤΟ ΔΙΑ ΤΑΥΤΑ; Αληθές είναι ότι στο λογιστήριο διενεργείται οικονομικός έλεγχος και ότι ο έλεγχος αυτός δεν δείχνει να αφορά ούτε απολογισμό ούτε καινούριο μπάτζετ. Είναι τέτοια όμως η ζούγκλα της οικονομολαγνείας, που εύκολα μπορεί κάποιος να παραπλανήσει κάποιον άλλο. Αληθές είναι επίσης ότι το αφνετικό του Alpha Κρίστοφ Μάινους έχει παρελθόν «στρίβειν δια του αρραβώνος» στην Τουρκία, όπου όταν στριμώχθηκαν τα πράγματα, το RTL έκανε ηρωική έξοδο. Δεν είναι ψέμα, τέλος, ότι αν προκύψει υποψήφιος αγοραστής για τον Alpha πρέπει να πληρώσει εκτός από τα λεφτά που δόθηκαν από τους Γερμανούς και το κόστος της εθελουσίας εξόδου που τόσο υπερήφανα είναι όλα τα στελέχη για την επιτυχία της. Το θετικό είναι, πάντως, ότι συνεχίζονται οι παραγωγές του καναλιού και παρά τα όσα λέγονται δεν επικρατεί πανικός στους διαδρόμους. Για όσους πιστεύουν ακόμη στη θετική επίδραση του καλού κλίματος…

ΟΣΟ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΡΤ, το διοικητικό συμβούλιο της περασμένης Τρίτης ήταν απλώς αναγνωριστικό και το διοικητικό συμβούλιο της περασμένης Πέμπτης δεν ήταν τίποτε παραπάνω από καθησυχαστικό. Business as usual με δυο λόγια, το καράβι είναι μεγάλο, η ζωή συνεχίζεται και όλα αυτά τα ωραία που λέγονται σε στιγμές αμηχανίας. Και οι συμβασιούχοι; Οπως θα σωθούν προσωρινά πλείστοι όσοι συνάδελφοί τους στο Δημόσιο, έτσι θα σωθούν και αυτοί. Το γνωστό εξαμηνάκι δηλαδή, με το συνακόλουθο ξεκαθάρισμα που θα γίνει με τρόπο κι όχι με κόπο. Υστερα, θα δούμε τι θα γίνει.

ΕΠΙΚΑΙΡΑ (λόγω των ημερών) συνθήματα στο κέντρο της Αθήνας: «Οποιος δεν οπλίζεται, κάνει κύκλους γύρω απ’ τις συμβάσεις του» (στην Κωλέτη), «Τα πρότυπα ομορφιάς όμορφα καίγονται» (στην Πανεπιστημίου), «Το πανκ με όρους είναι πανκ για φλώρους» (στην Μεταξά) κι ένα ξενόγλωσσο (γίναμε Ευρώπη!) από τη Σόλωνος: «Murder is a crime, unless it was done by a policeman». Ωραίο το χιούμορ, αλλά ας μένει στα συνθήματα.

ΔΕΝ ΞΕΡΩ αν θα μας προκύψει ποτέ ως υπουργική απόφαση, αλλά ακούγεται ότι δυο πολύ γνωστά «μαγαζιά» πιέζουν έντονα εκεί που πρέπει και αυτούς που πρέπει να ανέβει ο ΦΠΑ στα προσαρτώμενα προϊόντα ήχου και εικόνας («οπουδήποτε και αν προσαρτώνται»…) από 4,5 % σε 19,5 %. Για όσους δεν κατάλαβαν, μιλάμε για τις προσφορές εφημερίδων και περιοδικών.