Συμβούλιο: Νέες διατάξεις για τη διαφήμιση

Την έκδοση Οδηγίας για την εφαρμογή της αναθεωρημένης Ευρωπαϊκής ντιρεκτίβας, για τα Οπτικοακουστικά, στην οποία μεταξύ άλλων εισάγονται νέες διατάξεις για τη διαφήμιση, αλλά και για τη λειτουργία των ραδιοτηλεοπτικών μέσων, προωθεί άμεσα το ΕΣΡ

Ο πρόεδρος του ΕΣΡ κ. Ιωάννης Λασκαρίδης.

Ειδικότερα και όπως γνωστοποίησε χθες ο πρόεδρος της αρχής Ιωάννης Λασκαρίδης, συστάθηκε ειδική Επιτροπή, στην οποία συμμετέχουν οι Χάρις Τσίγκου, Αγγελική Φλυτζάνη, και Όλγα Γαρουφαλιά, με στόχο τη σύνταξη σχεδίου Οδηγίας, το οποίο θα προωθηθεί στην Ολομέλεια για έγκριση και από εκεί στα κανάλια για εφαρμογή.

Η Οδηγία αυτή, είναι απαραίτητη, δεδομένου ότι το προεδρικό διάταγμα 109/2010, με το οποίο ενσωματώθηκε η Ευρωπαϊκή Οδηγία στο ελληνικό δίκαιο, έρχεται σε αντίθεση με το προεδρικό διάταγμα 100/2000, το οποίο ρύθμιζε τα θέματα διαφήμισης και τηλεπώλησης.

Αξίζει να επισημανθεί ότι όπως επισήμανε ο κ. Λασκαρίδης, οι υποθέσεις των καναλιών που αφορούν περιπτώσεις παραβάσεων για θέματα τηλεπωλήσεων και έμμεσης προβολής και οι οποίες εκκρεμούν στο Συμβούλιο, κρίνονται βάσει της παλαιότερης νομοθεσίας.

Πάντως και σε ό,τι αφορά την ενσωμάτωση της Οδηγίας στο ελληνικό δίκαιο, υπενθυμίζεται ότι η Ε.Ε., πριν από λίγο καιρό απέστειλε προειδοποιητική επιστολή σε κράτη-μέλη, μεταξύ άλλων και στην Ελλάδα για ελλείψεις και παραλείψεις.

Υπενθυμίζεται ότι εκτός από τα ζητήματα διαφήμισης η εν λόγω Οδηγία ρυθμίζει θέματα που αφορούν στη λειτουργία των επιχειρήσεων ραδιοτηλεόρασης, στην παραγωγή και τη διανομή ραδιοτηλεοπτικών προγραμμάτων, μέσα από κάθε είδους δίαυλο, ορίζοντας την αρχή της χώρας προέλευσης, τις γραμμικές και μη γραμμικές υπηρεσίες κλπ.

Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Τετάρτη, 6 Απριλίου 2011

 

Η διαφήμιση μειώνεται, οι εφημερίδες αντέχουν

Συνεχίζει σε αρνητικό κλίμα η εικόνα της διαφημιστικής δαπάνης στη χώρα μας. Τον Φεβρουάριο, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services, η συνολική δαπάνη που απορρόφησαν τα ελληνικά ΜΜΕ παρουσίασε μείωση της τάξεως του 14,95% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2010, μια χρονιά που δεν ήταν καθόλου καλή για τη διαφήμιση. Το μόνο μέσο που σημείωσε αύξηση των διαφημιστικών του εσόδων είναι οι εφημερίδες που τον περασμένο μήνα είδαν τη διαφημιστική δαπάνη που απορρόφησαν να καταγράφει αύξηση της τάξεως του 4,33%. Τη μεγαλύτερη μείωση κατέγραψαν τα περιοδικά (-20,59%) και ακολουθούν οι τηλεοπτικοί σταθμοί (-20,27%) και τα ραδιόφωνα (-16,88%).

Στο διάστημα διμήνου (Ιανουάριος – Φεβρουάριος 2011) η συνολική διαφημιστική δαπάνη μειώθηκε κατά 18,5% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα πέρυσι. Και πάλι μόνο οι εφημερίδες παρουσίασαν αύξηση στα διαφημιστικά τους έσοδα της τάξεως του 1,73%. Τις μεγαλύτερες απώλειες καταγράφουν οι ραδιοφωνικοί σταθμοί (-28,09%) και ακολουθούν τα κανάλια (-27,31%) και τα περιοδικά (-19,07%).

• Δημήτρης Γαλάνης
  TO BHMA:  14/03/2011

 

Η έμμεση διαφήμιση αλλάζει τη μικρή οθόνη

Μπορεί να είχαμε συνηθίσει να βλέπουμε στον κινηματογράφο τον Ντάνιελ Γκρεγκ να κυκλοφορεί με μια «Αστον Μάρτιν» ως «James Bond» και στην αμερικανική τηλεόραση τη Σάρα Τζέσικα Πάρκερ ως «Κάρι» να φορά και να διαφημίζει τα παπούτσια «Μανόλο Μπλάνικ», τώρα όμως το «φρούτο» της έμμεσης διαφήμισης έρχεται στην Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένης βεβαίως και της Ελλάδας.

Αλλωστε κανάλια και διαφημιστική αγορά θα το εκμεταλλευτούν δεόντως εν μέσω οικονομικής κρίσης, κάτι που αναμένεται να επηρεάσει τη «φυσιογνωμία» της μικρής οθόνης.

Σύμφωνα με το BBC, στις 28 Φεβρουαρίου τα βρετανικά τηλεοπτικά δίκτυα θα εντάξουν στα προγράμματά τους (σίριαλ, σαπουνόπερες, εκπομπές κ.λπ.) έμμεσες διαφημίσεις, τηρώντας βέβαια τις προδιαγραφές που έχει θέσει η «Ofcom», η βρετανική Ραδιοτηλεοπτική Αρχή. Την προβολή, δηλαδή, ειδικού σήματος (τρία δευτερόλεπτα πριν και μετά την παρουσίαση του εν λόγω προγράμματος, με το οποίο θα ενημερώνονται οι τηλεθεατές ότι σ’ αυτό συμπεριλαμβάνεται τοποθέτηση προϊόντων) και εξαιρώντας από την έμμεση διαφήμιση προγράμματα του BBC που αφορούν παιδιά, ειδήσεις ή έχουν θρησκευτικό περιεχόμενο.

Οι τηλεθεατές του Ηνωμένου Βασιλείου, που στα 55 χρόνια της εμπορικής τηλεόρασης συνήθιζαν να βλέπουν (αν έβλεπαν και δεν έκαναν άλλα πράγματα, όπως κάνουμε εμείς) διαφημιστικά μηνύματα, κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων, θα περάσουν πια σε νέα εποχή. Θα δουν, για παράδειγμα, χωρίς «μωσαϊκό» συγκεκριμένο αναψυκτικό πάνω στον πάγκο των κριτών τού «Βρετανία έχεις ταλέντο» και θα δουν, θέλοντας και μη, τη μάρκα της οδοντόκρεμας που χρησιμοποιεί π.χ. ο πρωταγωνιστής κάποιας σαπουνόπερας.

Τα προϊόντα αυτά, που τοποθετούνται με έμμεσο τρόπο στα τηλεοπτικά προγράμματα, θεωρείται ότι θα στηρίξουν τις τηλεοπτικές παραγωγές, που έχουν μειωθεί παγκοσμίως, αφού με αυτή την πρακτική το κόστος παραγωγής μειώνεται και η εταιρεία που προμηθεύει το προϊόν απολαμβάνει πιο στοχευμένη δημοσιότητα. Από τη διαφήμιση δεν θα γλιτώσουμε με τίποτα…

Στη χώρα μας η τάση αυτή αναμένεται να γίνει αισθητή από την επόμενη σεζόν, αφού το «πράσινο φως» έχει ήδη δοθεί, από τον περασμένο Νοέμβριο, με το Π.Δ. 109. Σύμφωνα με αυτό, οι τηλεοπτικοί σταθμοί έχουν τη δυνατότητα σε σίριαλ, τηλεταινίες αλλά και σε φιλμ που μεταδίδουν, να συμπεριλαμβάνονται αναφορές ή να εμφανίζονται σε αυτά συγκεκριμένα προϊόντα, κάτι που μέχρι τώρα δεν επιτρεπόταν. Το ίδιο ισχύει και για προγράμματα αθλητικού περιεχομένου ή ελαφράς ψυχαγωγίας. [ΝΑΤΑΣΑ ΜΠΕΡΗ, Ελευθεροτυπία, Παρασκευή 18 Φεβρουαρίου 2011]

 

Η τσέπη των πολιτών, η ΕΡΤ και οι διαφημίσεις

• Από το 2009 η Γαλλία νομοθέτησε την πλήρη κατάργηση μετάδοσης διαφημίσεων από τη δημόσια τηλεόραση από αυτόν τον Δεκέμβριο. Κάτι παρόμοιο αποφασίστηκε πρόσφατα και για τη δική μας ΕΡΤ με σταδιακή απομάκρυνσή τους μέσα στην επόμενη διετία. Μόνο που τώρα στη Γαλλία τα πράγματα άλλαξαν πλήρως.

Η Γερουσία και η Βουλή της Γαλλίας ψήφισαν τροποποίηση αλλάζοντας την καταληκτική ημερομηνία για τον Ιανουάριο του 2016, διότι έκριναν ότι η σφιχτή δημοσιονομική πολιτική και η άσχημη κατάσταση των δημόσιων οικονομικών δεν επιτρέπουν την πλήρη και καθολική χρηματοδότηση της δημόσιας τηλεόρασης. Το ανταποδοτικό τέλος στη Γαλλία φτάνει τα 116 ευρώ τον χρόνο, αλλά τα έσοδα που αποφέρει δεν επαρκούν για τη λειτουργία της δημόσιας ραδιοτηλεόρασης, στην οποία εργάζονται 13.200 μόνιμοι και περίπου 2.200 έκτακτοι υπάλληλοι, σύμφωνα με στοιχεία της EBU (2009).

Γιατί λοιπόν στην Ελλάδα, που βρίσκεται σε πολύ χειρότερη οικονομική κατάσταση, πρέπει η ΕΡΤ να απομακρυνθεί από τις διαφημίσεις; Γιατί σε τόσο δύσκολες οικονομικά εποχές πρέπει να παραχωρηθεί «δωράκι» στους ιδιώτες το μικρό ποσοστό από τις διαφημίσεις που παίρνει η δημόσια ραδιοτηλεόραση; Την ίδια ώρα ορισμένοι κάνουν προτάσεις για χρήση μέρους του ανταποδοτικού τέλους είτε για κάλυψη του κρατικού χρέους, χρηματοδότηση του ΕΚΑΣ κ.ά.

Μόνο που αυτό αποδίδεται από τους πολίτες για πολύ συγκεκριμένο σκοπό και από τα περίπου 300 εκατ. ευρώ (τα συνολικά έσοδα από το ανταποδοτικό) η ΕΡΤ καταβάλλει, για φόρους και εισφορές σε ασφαλιστικά ταμεία, από 79 έως και 85 εκατ. ευρώ ανά έτος. Από το 2012 που θα έχει συμψηφίσει τις συσσωρευμένες φορολογικές ζημίες της θα αρχίσει να καταβάλλει και άμεσους φόρους.

Το «κλίμα» που διαμορφώνεται οδηγεί οριμένους -και όχι άδικα- να κάνουν λόγο για πιθανή συρρίκνωση όχι μόνο των περιφερειακών ραδιοσταθμών αλλά και των καναλιών της ΕΡΤ. Το θέμα όμως δεν είναι να συρρικνωθεί η δημόσια ραδιοτηλεόραση αλλά το αντίθετο. Να ισχυροποιηθεί και να γίνει πράγματι το αντίπαλο δέος στα ιδιωτικά κανάλια που εξυπηρετούν συγκεκριμένα συμφέροντα. Μόνο που για να γίνει αυτό πρέπει να κοπεί ο «ομφάλιος λώρος» της ΕΡΤ με την εκάστοτε κυβέρνηση αλλά και γενικότερα με τα κόμματα. Και αυτό πρέπει να αποδεικνύεται καθημερινά σε εκπομπές και δελτία ειδήσεων.

Σύμφωνα πάντως με τα σχέδια προϋπολογισμών της διοίκησης της ΕΡΤ, η δημόσια ραδιοτηλεόραση θα συνεχίσει να έχει διαφημιστικά έσοδα μέχρι και το 2014 καθώς υπάρχουν και οι χορηγίες αθλητικών γεγονότων (Ολυμπιακοί, Μουντιάλ, Euro κ.ά.) και δεσμευτικά συμβόλαια. Πρόκειται για ποσά που κυμαίνονται από 18 έως και 22 εκατομμύρια ευρώ, πολύ λιγότερα βέβαια από αυτά που είχε μέχρι πρότινος η ΕΡΤ, η οποία από φέτος δεν θα έχει πλέον καμία χρηματοδότηση από το κράτος καθώς κόπηκε και η ενίσχυση κατά περίπου 1,3 εκατ. ευρώ που δινόταν για το δορυφορικό πρόγραμμα.

Στελέχη της ΕΡΤ επισημαίνουν ότι είναι λάθος η πλήρης απομάκρυνσή της από τη διαφημιστική αγορά. Πάντως, ο σχεδιασμός που γίνεται είναι σε αυτή τη φάση να μη μεταδίδονται διαφημίσεις ενδιάμεσα στα προγράμματα όταν πρόκειται για ταινίες, σειρές και ντοκιμαντέρ. Κι αυτό ως επιπλέον ανταπόδοση στους πολίτες που θα έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθούν ενιαία τα συγκεκριμένα προγράμματα.

• ΣΩ.ΜΑ, Ελευθεροτυπία, Παρασκευή 11 Φεβρουαρίου 2011

 

Η κρίση «τρώει» τη διαφήμιση

• Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΤΟ 2010 ΜΕΤΕΔΩΣΕ 165.515 ΛΙΓΟΤΕΡΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΣΠΟΤ ΣΕ ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΟ 2009

Η μείωση των διαφημιστικών μηνυμάτων στην TV ήταν τόσο μεγάλη που είχε σημαντικές συνέπειες: Για τους τηλεθεατές ότι παρακολουθούσαν ταινίες χωρίς εκνευριστικά μεγάλα διαλείμματα για διαφημίσεις, για τους δε εκπομπάρχες περισσότερη δουλειά

Τι απέγιναν τα διαφημιστικά μηνύματα; Πόσες φορές δεν βλαστημήσατε τα προηγούμενα έτη τις δεκάδες διαφημίσεις που παρεμβάλλονταν στην πλοκή των ξένων ταινιών, διογκώνοντας τη διάρκειά τους σε βαθμό εξωφρενικό; Ξεκίναγες, ας πούμε, να βλέπεις ένα φιλμ στο «Star» κατά τις 9 το βράδυ και ολοκλήρωνες την τηλεθέαση μετά τα μεσάνυχτα. Ενώ τώρα; Τώρα, βλέπεις το «The End» πολύ πριν το ρολόι χτυπήσει δώδεκα και (ακόμη καλύτερα!) μπαίνουν στον κόπο τα κανάλια να δείξουν και τους τίτλους τέλους που τους πετσόκοβαν ανηλεώς. Και δεν ήταν μόνο οι τίτλοι τέλους, ήταν και οι σκηνές-έκπληξη που υπέκυπταν στον πάγκο του Προκρούστη, όπως εκείνη στους «Πειρατές της Καραϊβικής», στο πέρας του δεύτερου sequel.

Και καλά με τις ταινίες, κάπως το κουλαντρίζεις το πράγμα. Η έλλειψη, ωστόσο, διαφημιστικών μηνυμάτων δημιουργεί αναπάντεχες «τρύπες» στις εκπομπές. Αν ήθελες πριν από τρία χρόνια 40 λεπτά «καθαρού» τηλεοπτικού χρόνου για κάθε ώρα της Τατιάνας Στεφανίδου, τώρα πρέπει να ανέβεις στα 50 λεπτά ή και ακόμη παραπάνω. Και πώς αντιμετωπίζεται αυτό; Με ατελείωτο μπλα-μπλα, ανακύκλωση τηλεοπτικού υλικού άλλων καναλιών και «πάσης φύσεως» καθυστερήσεις. Να δώσω ένα παράδειγμα; Καθόμουν τις προάλλες κι έβλεπα «Αξίζει να το ζεις» (όπως έλεγε και ο Μιθριδάτης, πρέπει να καταναλώνεις πού και πού λίγο δηλητήριο για να αποκτήσεις ανοσία!) κι έπεσα πάνω σε ένα «ρεπορτάζ» για το πώς πρέπει να ψωνίζετε έξυπνα και φτηνά. Εκεί λοιπόν που η ξανθιά στυλίστρια μια φορά κι έναν καιρό θα το τελείωνε το ζήτημα στο άψε σβήσε, τώρα το είχε τεντώσει σαν λάστιχο. Και είχε τοποθετήσει τις 10 ευκαιρίες της σεζόν σε διαφορετικά κουτιά την καθεμιά και ώσπου ν’ ανοίξει το ένα κουτί και να κλείσει το άλλο, μεσολάβησε ολόκληρη εποποιία. Και πάει λέγοντας…

Θυμηθείτε επίσης τις διαφημίσεις «κοινωνικού περιεχομένου». Ναι, ναι εκείνες των κάθε είδους ΜΚΟ και οργανώσεων που επιθυμούν το καλό μας (άλλες φορές πραγματικά και άλλες φορές για να εισπράξουν κάτι παραπάνω από τσάι και συμπάθεια), οι οποίες μέχρι προ τινος ήταν εξορισμένες στη ζώνη του λυκόφωτος. Ξύπναγες για παράδειγμα με φλόγωση στομάχου στις τρεις το πρωί και μέχρι να δουλέψει το αντιόξινο άραζες λίγο μπροστά στον τηλεοπτικό δέκτη. Ε, ήταν ή δεν ήταν φίσκα στα σποτάκια καλών προθέσεων; Αυτά συνέβαιναν άλλες εποχές. Πλέον, οι διαφημίσεις «κοινωνικού περιεχομένου» φιγουράρουν άνετα πριν από τα μεσάνυχτα, για να μη σας πω ότι τις αντικρίζω συχνά-πυκνά στο prime time.

Εκεί, στις ώρες τις καλές του τηλεοπτικού προγράμματος, εμφανίζονται σωρηδόν και σποτάκια κάποτε εξορισμένα είτε στο πολύ πρωί είτε στο πολύ βράδυ. Διαφημιστικά μηνύματα για προϊόντα που αναρωτιέσαι ποιος τα έχει ανάγκη και υπηρεσίες που αδυνατείς να καταλάβεις ποιον διευκολύνουν. Και δεν είναι μόνο οι ώρες. Είναι και η μετακόμισή τους από ανθυποκαναλάκια τρίτης και τετάρτης διαλογής στα κανάλια πανελλαδικής εμβέλειας, την πόρτα των οποίων δεν περνούσαν ούτε με παρέμβαση των δυνάμεων ασφαλείας. Ανάγκα πάντως και Θεοί πείθονται και η ανάγκη λέγεται κρίση οικονομική που έχει τσακίσει τα τηλεοπτικά ταμεία.

Θα μπορούσα να επισημάνω εδώ και το γεγονός ότι έχουν πολλαπλασιαστεί τα σποτάκια με τα οποία τα κανάλια διαφημίζουν αφ’ ενός τα προγράμματά τους και αφ’ ετέρου (βλέπε Alter) την πραμάτεια τους. Μην μακρηγορούμε όμως, σειρά έχουν να μιλήσουν οι αριθμοί. Οπως δείχνουν τα στοιχεία της Media Services, το 2010 προβλήθηκαν 165.515 λιγότερα μηνύματα σε σχέση με το 2009. Αυτό μας κάνει 3.647.583 δευτερόλεπτα μείον, δηλαδή λίγο παραπάνω από 6.000 λεπτά, ίσον 1.000 ώρες και κάτι, σαν να λέμε σαρανταδυόμισι μέρες τηλεοπτικών σποτ που έλειψαν από τα ελληνικά κανάλια το περασμένο έτος. [Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία, Κυριακή 23 Ιανουαρίου 2011]

 

Οι διαφημιστικές δαπάνες στο Διαδίκτυο στις ΗΠΑ ξεπέρασαν τις εφημερίδες

• Σημείο καμπής στα ΜΜΕ

Η κακή κατάσταση της οικονομίας επιτάχυνε τη μεταστροφή στην ψηφιακή διαφήμιση, λένε οι αναλυτές   

---

Νέα Yόρκη

Οι διαφημιστικές δαπάνες στο Διαδίκτυο, στις ΗΠΑ, ξεπέρασαν για πρώτη φορά τις διαφημίσεις σε εφημερίδες, το 2010, σύμφωνα με έρευνα του ιστοτόπου eMarketer. Τα στοιχεία της έρευνας δείχνουν ότι η διαδικτυακές διαφημιστικές δαπάνες θα αυξηθούν κατά 13,9% εφέτος και θα φθάσουν στα 25,8 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι αντίστοιχες δαπάνες στις εφημερίδες εκτιμάται ότι θα μειωθούν κατά 8,2% έως το τέλος του χρόνου και θα φθάσουν στα 22,8 δισεκατομμύρια δολάρια.

«Είναι κάτι που το βλέπαμε να έρχεται εδώ και καιρό, αλλά πρόκειται για σημείο καμπής», δήλωσε ο Τζεφ Ράμσεϊ, διευθυντής του ιστοτόπου eMarketer. «Η κακή κατάσταση της οικονομίας στην πραγματικότητα επιτάχυνε τη μεταστροφή στην ψηφιακή διαφήμιση», προσέθεσε. Το σύνολο της διαφημιστικής δαπάνης στις Ηνωμένες Πολιτείες θα φθάσει εφέτος στα 168,5 δισ. δολάρια και η δαπάνη στο Διαδίκτυο αναμένεται να φθάσει στα 28,5 δισ. δολάρια, σύμφωνα με το eMarketer. [Newsroom ΔΟΛ, με πληροφορίες από ΑΠΕ/Γερμανικό]

 

Σε ενιαίο πλαίσιο κανόνων οι νέες μορφές διαφήμισης

• Το «πράσινο φως» για τη δημιουργία νέου αναθεωρημένου πλαισίου κανόνων στην Ε.Ε., για τις νέες μορφές διαφήμισης, άναψε το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο το οποίο εξέδωσε σχετικό ψήφισμα, παροτρύνοντας την Επιτροπή να εκδώσει ακόμα και νέα Οδηγία για την εμπορική επικοινωνία, προκειμένου να δώσει τις κατευθυντήριες γραμμές.

Στόχος του Κοινοβουλίου είναι να πιεσθούν τα κράτη μέλη να υιοθετήσουν ένα αυστηρότερο πλαίσιο κανόνων, προκειμένου να αντιμετωπιστούν αποτελεσματικά μορφές διαφήμισης, που συνιστούν αθέμιτες εμπορικές πρακτικές επικοινωνίας και τις οποίες όπως διαπιστώθηκε δεν μπορεί να αντιμετωπίσει επαρκώς το υφιστάμενο πλαίσιο.

• Το νέο πλαίσιο

Το Ε.Κ. καλεί τα κράτη μέλη που δεν έχουν θέση σε εφαρμογή την Οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων να το πράξουν πάραυτα. Αναμένει με ενδιαφέρον τη δημοσίευση από την Επιτροπή της έκθεσης σχετικά με την εφαρμογή της οδηγίας για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων και υπογραμμίζει την ανάγκη να ληφθεί υπόψη η χρησιμοποίηση νέων τεχνολογιών (π.χ. η IPTV).

Στη χώρα μας η εν λόγω Οδηγία ενσωματώθηκε στην εθνική νομοθεσία πριν από 20 περίπου ημέρες, το θέμα ωστόσο της προβολής στα νέα μέσα (παροχής γραμμικών υπηρεσιών τηλεόρασης), είναι ακόμα ρευστό.

Επίσης ιδιαίτερη μνεία γίνεται στην προβολή μέσα από το διαδίκτυο, όπου το Ε.Κ., καταγγέλλει την ανάπτυξη μιας «κρυφής» διαφήμισης στο Διαδίκτυο που δεν καλύπτεται από την οδηγία για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές (σχέσεις μεταξύ καταναλωτών), υπό τη μορφή μετάδοσης σχολίων στα κοινωνικά δίκτυα, τα φόρουμ ή τα μπλογκ, το περιεχόμενο των οποίων είναι δύσκολο να διαφοροποιήσει κανείς από μια απλή γνώμη.

Υπενθυμίζεται ότι την περίοδο αυτή, στη χώρα μας εξετάζεται ένα νέο θεσμικό πλαίσιο για το Διαδίκτυο στο οποίο, μεταξύ άλλων, θα ρυθμιστούν και θέματα που αφορούν το διαφημιστικό τομέα.

Παράλληλα το Ε.Κ. εκφράζει την ανησυχία του για την τακτική χρήση της συμπεριφορικής διαφήμισης και την ανάπτυξη παρεισφρητικών διαφημιστικών πρακτικών (ανάγνωση του περιεχομένου των ηλεκτρονικών μηνυμάτων, χρησιμοποίηση των κοινωνικών δικτύων και του γεωεντοπισμού, διαφημιστική επαναστόχευση) που συνιστούν επιθέσεις κατά της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών, όπως επισημαίνεται.

Στο ψήφισμα, τονίζεται ότι η πρακτική της αυτορρύθμισης, η οποία σε μεγάλο μέρος σήμερα διέπει τον τρόπο λειτουργίας της επικοινωνίας, είναι μεν ένα δυναμικό, ευέλικτο και υπεύθυνο συμπλήρωμα στο υφιστάμενο νομοθετικό πλαίσιο που ωστόσο δεν αρκεί.

• Τα νέα μέτρα

Στο πλαίσιο όλων των παραπάνω το Ε.Κ., ζητάεί από την Επιτροπή να απαγορεύσει σε επίπεδο Ευρωπαϊκής Ένωσης, το συντομότερο δυνατό, τη συστηματική και άνευ διακρίσεων αποστολή διαφημιστικών μηνυμάτων στα κινητά τηλέφωνα όλων των χρηστών που βρίσκονται εντός της ζώνης κάλυψης μιας διαφημιστικής αφίσας που χρησιμοποιεί την τεχνολογία Bluetooth χωρίς την προηγούμενη συγκατάθεσή τους.

Να διασφαλίσει ότι οι διαφημιστικές πρακτικές σέβονται το απόρρητο της ιδιωτικής αλληλογραφίας και τη νομοθεσία που εφαρμόζεται σε αυτό τον τομέα. Να θεσπίσει ένα σύστημα της Ε.Ε. για τη σήμανση των ιστοτόπων, σύμφωνα με το πρότυπο του σχεδίου European Privacy Seal, το οποίο θα πιστοποιεί τη συμμόρφωσή τους με τη νομοθεσία που αφορά την προστασία δεδομένων. Να δώσει ιδιαίτερη προσοχή, σε συνεργασία με τις εθνικές αρχές διαφήμισης ή/και φορείς αυτορρύθμισης, στην παραπλανητική διαφήμιση.

ΣΤΕΛΙΟΣ ΙΩΑΝΝΟΥ, Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Δευτέρα, 20 Δεκεμβρίου 2010

 

Απολύσεις, Το Βήμα, Διαφήμιση, Σκάι…

Μέσα & Media

• Του ΧΡΗΣΤΟΥ ΞΑΝΘΑΚΗ, Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία, Κυριακή 12 Δεκεμβρίου 2010

Επέστρεψαν οι απολύσεις στον ΔΟΛ, καθώς την περασμένη Παρασκευή το απόγευμα απομακρύνθηκαν 20 δημοσιογράφοι του «Βήματος».

Υπενθυμίζεται ότι προ δεκαημέρου είχαν απομακρυνθεί 28 δημοσιογράφοι, αλλάκατόπιν σθεναρών αντιδράσεων από το σύνολο των εργαζομένων στη Μιχαλακοπούλου και προειδοποιήσεις της ΕΣΗΕΑ για απεργιακές κινητοποιήσεις, οι απολύσεις είχαν ανασταλεί. Τώρα το φαινόμενο επαναλήφθηκε, ενώ υποτίθεται ότι έγινε προσπάθεια εκ μέρους της διεύθυνσης να διορθωθούν (εδώ βάλτε όσα εισαγωγικά θέλετε…) τα λάθη της προπερασμένης εβδομάδας όσον αφορά δημοσιογράφους χωρίς δεύτερη δουλειά ή με συνδικαλιστική δράση. Η συνέλευση των εργαζομένων στην εφημερίδα ζήτησε απεργία διαρκείας στο φύλλο, αλλά η ΕΣΗΕΑ δεν κατάφερε να συνεδριάσει και να επικυρώσει την απόφαση. Οσο για το «Βήμα της Κυριακής», ήταν έτοιμο από νωρίς την Παρασκευή και έτσι δεν είχε πρόβλημα κλεισίματος.

Η Συντονιστική Επιτροπή των συνεργαζόμενων Ενώσεων στα ΜΜΕ εξήγγειλε 48ωρη απεργία σε όλα τα ΜΜΕ για την ερχόμενη Παρασκευή και Σάββατο, 17 και 18 Δεκεμβρίου. Οι εργαζόμενοι στα ΜΜΕ και οι ενώσεις τους ζητούν την άμεση υπογραφή συλλογικών συμβάσεων, τη διασφάλιση των θέσεων εργασίας και λήψη ουσιαστικών μέτρων για την προστασία των ανέργων δημοσιογράφων. Οι εργαζόμενοι στα ΜΜΕ θα συμμετάσχουν επίσης στην πανελλαδική απεργία που κήρυξαν για την Τετάρτη, 15 Δεκεμβρίου η ΓΣΕΕ και η ΑΔΕΔΥ.

Με έχουν κουράσει λίγο τα media, αγαπητοί αναγνώστες και λέω να ασχοληθώ με το μπάσκετ. Μάλιστα, καλά διαβάσατε, πρόκειται για το κρυφό πάθος μου και τα τελευταία νέα από τις ΗΠΑ με συγκλόνισαν. Η Εθνική Ενωση Καλαθοσφαίρισης (ΝΒΑ για τους φίλους) αποφάσισε να αναλάβει την ομάδα New Orleans Hornets! Γιατί; Διότι όλο την πουλάει ο ιδιοκτήτης της και όλο αγοραστή δεν βρίσκει και όλο πέφτει η αξία της ομάδας και όλο μπερδεύονται οι καταστάσεις και τέλος πάντων Αμερική είναι εκεί, το μπάσκετ υπακούει στους κανόνες του καπιταλισμού, δεν μπορεί μια εταιρεία αξίας εκατομμυρίων (γύρω στα 300.000.000 δολάρια τους υπολογίζουν τους New Orleans Hornets) να είναι επί ξύλου κρεμάμενη. Ολως περιέργως, όπως διαδίδεται στη Λαϊκή Δημοκρατία της Ουζουμπούρου, ανάλογο καθεστώς επικρατεί και σε τοπικό κανάλι. Οι πιστωτές του καναλιού (δεν μπορώ να ξεφύγω με τίποτε απ’ τα ΜΜΕ, το ‘χει η μοίρα μου…) είναι αυτοί που αποφασίζουν για κάθε μικρή ή μεγάλη δαπάνη και από τους δικούς τους διαύλους γίνονται οι πάσης φύσεως πληρωμές με πλήρη αποκλεισμό του τηλεοπτικού λογιστηρίου. Λέγεται μάλιστα ότι το σχέδιο εξυγίανσης που έχουν επεξεργαστεί προβλέπει απομακρύνσεις στο όριο του πλαφόν, μπας και καταφέρουν να ηρεμήσουν τους μετόχους τους.

Τώρα που ηρέμησαν (κάπως…) τα πράγματα στον ΣΚΑΪ, τώρα θυμήθηκα κι εγώ τη σχετικώς πρόσφατη πρωτοβουλία του ραδιοσταθμού να κόψει τις μεταδόσεις τραγουδιών για να μην πληρώνει δικαιώματα στην ΑΕΠΙ. Ε, λοιπόν, είτε το πιστεύετε είτε όχι, η πρωτοβουλία βρήκε μιμητές. Και όχι όποιους κι όποιους παρακαλώ, αλλά το αξιοσέβαστο Channel 5 της Βρετανίας, που ζήτησε από τους παραγωγούς των εκπομπών του να ξεμπερδεύουν με τις μεταδόσεις «εμπορικής» μουσικής. Το ωραιότερο όλων; Ο ιδιοκτήτης του Channel 5 (και πολλών άλλων βρετανικών ΜΜΕ), Richard Desmond, συμμετέχει ως μουσικός στο γκρουπ RD Crusaders. Το οποίο γκρουπ ακούγεται πολύ ότι θα κληθεί να γράψει μουσικές για τα προγράμματα του καναλιού. Αυτά διαβάζω και αναρωτιέμαι αν θα δω προσεχώς τον Γιάννη Αλαφούζο με την κιθάρα ανά χείρας και τον Μπάμπη Παπαδημητρίου να κοπανάει τα ντραμς!

Ενδιαφέρουσα πρωτοβουλία από τους αενάως απλήρωτους εργαζόμενους της «Απογευματινής»: Σκοπεύουν να κυκλοφορούν ανά δεκαπενθήμερο υπό μορφή free press την «Απογευματινή των Εργαζομένων»! Υπενθυμίζεται ότι το πρώτο φύλλο, που κυκλοφόρησε προ ημερών, έγινε δεκτό με συγκίνηση και απέσπασε θετικά σχόλια. Κι επειδή στόχος των δημοσιογράφων, των τεχνικών και των διοικητικών της «Απογευματινής» είναι να εκφράσουν όχι μόνο το δικό τους ζόρι αλλά και τα βάσανα των αναγνωστών, ζητούν συνεργασίες στην ηλεκτρονική διεύθυνση freeapog130@gmail.com. Οσοι πιστοί προσέλθετε.

 

«Εκτακτη» εκπομπή ο Χατζηνικολάου για να διαφημίσει τα νέα τραγούδια του Πάριου!!!

Αυτό κι αν είναι πρωτοφανές στα δημοσιογραφικά-τηλεοπτικά χρονικά! Ο Νίκος Χατζηνικολάου, ο τηλε-εισαγγελέας, που κρίνει τους πάντες και τα πάντα, που δεν αφήνει τους συνεργάτες του να μιλήσουν ελεύθερα, αφού το βλέπουμε πως όταν «ξεστρατίζουν», επεμβαίνει και τους βάζει στη θέση τους… ο Νίκος Χατζηνικολάου, λοιπόν, κάνει απόψε στο Alter «έκτακτη» εκπομπή για να συνεντευξιαστεί με τον Γιάννη Πάριο (πωπωπωπωπω, τρομερή επιτυχία), και να διαφημίσει τα καινούργια τραγούδια του γνωστού τραγουδιστή που θα προσφερθούν με το αυριανό φύλλο της Realnews, της εφημερίδας τού Χατζηνικολάου.

Αν θέλετε να συχαθείτε το μέλι, παρακολουθείστε απόψε αυτή την «έκτακτη» εκπομπή του Νικολάκη για να χορτάσετε από μελιστάλακτες ατάκες, μεγαλόπνευστες κουβέντες για τον έρωτα και τη μοναξιά και φυσικά, οι νέοι δημοσιογράφοι για να μάθουν πώς πρέπει να κάνουν τις συνεντεύξεις…

 

Αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης στις εφημερίδες

• Ανέλπιστα θετικά, σε μια ιδιαίτερα δύσκολη περίοδο για την ελληνική οικονομία γενικότερα, κινήθηκε η διαφημιστική δαπάνη στις εφημερίδες, το μήνα Ιούνιο, συμπαρασύροντας και τα στοιχεία του 6μήνου, που αφορούν στο Μέσο.

Ειδικότερα και όπως προκύπτει από τα στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η εταιρεία Media Services, η διαφημιστική δαπάνη στις εφημερίδες παρουσιάζει αύξηση σε σχέση με τον Ιούνιο του 2009, κατά το εντυπωσιακό 18,94%, ανερχόμενη στα 48,72 εκατ. ευρώ, την ίδια ώρα που ο μέσος όρος στα τέσσερα ΜΜΕ που εξετάζονται (τηλεόραση, εφημερίδες, περιοδικά και ραδιόφωνο) δείχνει σημαντική κάμψη της τάξης του 7,74%, κυρίως λόγω των απωλειών που εμφανίζονται στο ραδιόφωνο και τα περιοδικά.

Τα νέα δεδομένα που έχουν δημιουργηθεί στην ελληνική αγορά ωθούν διαφημιστές και διαφημιζόμενους, στην αναθεώρηση των επιλογών τους όσον αφορά το επικοινωνιακό όχημα για την προβολή προϊόντων και υπηρεσιών. Οι ανταγωνιστικές τιμές των ημερήσιων και εβδομαδιαίων φύλλων, έναντι των άλλων μέσων και η διείσδυση που αυτά παρέχουν όσον αφορά το διαφημιστικό μήνυμα, βρίσκονται σε μια «πρώτη ανάγνωση» πίσω από την κατάσταση που έχει διαμορφωθεί. Επισημαίνεται δε ότι οι πρόσφατες εξελίξεις όσον αφορά την φορολογία στη διαφήμιση στα ηλεκτρονικά μέσα, αναμένεται ότι θα ωθήσουν ακόμα περισσότερους διαφημιζομένους στο χώρο του Τύπου, μέσα στο επόμενο τρίμηνο.

• Το πρώτο 6μηνο του 2010

Το συνολικό ποσό της διαφημιστικής δαπάνης στα ΜΜΕ στο πρώτο εξάμηνο του 2010, διαμορφώθηκε στο 1,01 δισεκατομμύρια ευρώ, μειωμένο κατά 8,03% σε σχέση με το αντίστοιχο εξάμηνο του 2009. Από πλευράς Μέσων, μόνο οι εφημερίδες, κατάφεραν να εμφανίσουν θετικό πρόσημο στην ετήσια μεταβολή της διαφημιστικής δαπάνης, με το μερίδιό τους από τη διαφημιστική πίτα να εκτοξεύεται στο 21,38%. Αντίθετα το ραδιόφωνο στο υπό εξέταση διάστημα εμφάνισε τη μεγαλύτερη κάμψη με το μερίδιό του να συρρικνώνεται στα προ τετραετίας στο 6,55%. Συγκεκριμένα η διαφημιστική δαπάνη στις εφημερίδες, ανήλθε σε 216,5 εκατ. ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση 2,73%, εικόνα η οποία επηρεάστηκε σημαντικά από τα αποτελέσματα του μηνός Ιουνίου.

Κατά τα λοιπά, η τηλεόραση παρουσιάζει τις χαμηλότερες απώλειες, κατά 4,55%, σε ετήσιο επίπεδο, με το σχετικό ποσό να διαμορφώνεται στα 337,64 εκατ. ευρώ, ενώ τα περιοδικά, παρά το ότι κατάφεραν να παραμείνουν στην πρώτη θέση όσον αφορά τον όγκο της δαπάνης, δεν κατάφεραν να περιορίσουν την «ελεύθερη πτώση» στην οποία βρίσκονται το τελευταίο χρονικό διάστημα. Έτσι η ετήσια μεταβολή της διαφημιστικής δαπάνης στα περιοδικά σε επίπεδο εξαμήνου έφτασε στο -11,65%, με το σχετικό ποσό να διαμορφώνεται στα 392,43 εκατ. ευρώ. Ακόμα μεγαλύτερη ήταν η κάμψη στο ραδιόφωνο, αφού η διαφημιστική δαπάνη στο μέσο διαμορφώθηκε σε 66,36 εκατ. ευρώ, μειωμένη κατά 28,41%.

• Ο Ιούνιος

Καταλυτικός μήνας για τη διαμόρφωση της εικόνας του εξαμήνου, ήταν ο Ιούνιος. Στις εφημερίδες η διαφημιστική δαπάνη ανήλθε σε 48,72 εκατ. ευρώ, αυξημένη κατά 18,94%, ενώ σε όλα τα άλλα μέσα παρουσίασε κάμψη. Ειδικότερα στην τηλεόραση η κάμψη είναι της τάξης του 4,71%, με το σχετικό ποσό να διαμορφώνεται στο 64,5 εκατ. ευρώ, ενώ στα περιοδικά η μείωση έφτασε στο 16,81% με το σχετικό ποσό να διαμορφώνεται στα 69,39 εκατ. ευρώ. Στο ραδιόφωνο η μείωση εκτοξεύθηκε στο 34,63% με το σχετικό ποσό της διαφημιστικής δαπάνης στο μέσο να διαμορφώνεται σε επίπεδα 2006, στα 13,17 εκατ. ευρώ.

ΣΤΕΛΙΟΣ ΙΩΑΝΝΟΥ, Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Τετάρτη, 7 Ιουλίου 2010