Μυστικά επιτυχίας μέσα στην κρίση

• Της Νατάσας Μπαστέα, ΤΑ ΝΕΑ, Σάββατο, 6 Νοεμβρίου 2010

Μέσα στη διεθνή οικονομική ύφεση και την κρίση που έχει προκληθεί σε όλους τους τομείς, η γερμανική εβδομαδιαία εφημερίδα «Die Ζeit» σημείωσε τα δύο καλύτερα χρόνια στην ιστορία της. Ο διευθυντής της Τζιοβάνι ντι Λορέντζο θεωρεί ότι το μυστικό της επιτυχίας ήταν η λεπτομερής μελέτη των αναγκών των αναγνωστών, το γεγονός πως αγνοήθηκαν εντελώς οι συμβουλές των ειδικών των μέσων και το ότι η εφημερίδα συνέχισε να δημοσιεύει μεγάλα άρθρα, ερευνητικά, αποκαλυπτικά και σοβαρά. Οπως λέει χαρακτηριστικά σε συνέντευξή του στην ισπανική εφημερίδα «Εl Ρais», η έντυπη δημοσιογραφία του μέλλοντος θα βασίζεται «στην κατεύθυνση και το βάθος». Το Ιντερνετ, διαβεβαιώνει, είναι μόνο ένας από τους λόγους της κρίσης των εντύπων. Οι άλλοι είναι: η απώλεια της αξιοπιστίας και της ποιότητας.

Ο Τζιοβάνι ντι Λορέντζο, Γερμανός από πατέρα Ιταλό, είναι ένας από τους πιο σημαντικούς δημοσιογράφους στη χώρα του. Πενήντα ενός ετών, έξι από τα οποία βρίσκεται επικεφαλής της «Die Ζeit», έχει εντυπωσιακά αποτελέσματα. Οι πωλήσεις της εφημερίδας έφθασαν το μισό εκατομμύριο κάθε εβδομάδα και τα έσοδα για το 2009 ξεπέρασαν τα 123 εκατομμύρια ευρώ. Και όλα αυτά για μια εφημερίδα που δεν θεωρείται ευκολοδιάβαστη: έχει μεγάλα άρθρα, οι πηγές διπλοτσεκάρονται ώστε οι αποκαλύψεις να είναι πάντα έγκυρες και συχνά καταλήγουν να θέτουν ζήτημα ηθικής ή ιστορικής ακρίβειας. Φιλοξενεί και αναζητά πάντα προκλητικές απόψεις, καθώς είναι μια φιλελεύθερη έκδοση που απευθύνεται μεταξύ άλλων και στους διανοουμένους. Ο Ντι Λορέντζο διαβεβαιώνει πως οι περισσότεροι συνδρομητές είναι ηλικίας 20 με 30 ετών.

Η «Die Ζeit» που ιδρύθηκε το 1946, αμέσως μετά τον Πόλεμο, δεν αποκηρύσσει το Ιντερνετ, αντίθετα έχει διαδικτυακή έκδοση για την οποία εργάζονται 60 υπάλληλοι. Ενα μέρος των περιεχομένων της δημοσιεύεται στο Ιντερνετ προς το τέλος κάθε εβδομάδας. Οταν ερωτάται για το πώς κατορθώνει να έχει τόσο καλά οικονομικά αποτελέσματα σε μια τόσο δύσκολη εποχή, ο Ντι Λορέντζο είναι κατηγορηματικός: «Αρνούμαι τον όρο «επιβίωση». Διότι η «Die Ζeit», τον προηγούμενο χρόνο, στη χειρότερη στιγμή της παγκόσμιας ύφεσης, κατέγραψε το καλύτερο έτος στην ιστορία της, τόσο κυκλοφοριακά όσο και από πλευράς εσόδων. Και φέτος θα τα πάμε ακόμα καλύτερα. Δεν τα λέω αυτά για να περηφανευτώ, αλλά για να τονίσω ότι υπάρχουν στα έντυπα αυτοκαταστροφικές προσεγγίσεις. Πρέπει να αγνοήσουμε όλα όσα μας λένε εκείνοι που θεωρούνται ειδικοί των μέσων. Εμείς θα συνεχίσουμε να δημοσιεύουμε μεγάλα άρθρα, δεν θα συμμορφωθούμε με τις νέες μόδες και θα δίνουμε στους αναγνώστες μας όσα θεωρούμε σημαντικά, με πολλές λεπτομέρειες. Σε μια στιγμή που ο κόσμος χρειάζεται απόψεις και καθοδήγηση, είναι χρέος των μέσων να μην κάνουν υποχωρήσεις».

 

Στο τέλος του τούνελ

Πώς θα είναι ο κόσμος μας σε έναν χρόνο; Η αριστερή γερμανική οργάνωση Αttac θέλησε να δημοσιοποιήσει τις ιδέες της τυπώνοντας φύλλα με τη μορφή της έγκυρης εφημερίδας «Die Ζeit» και με ημερομηνία: 1 Μαΐου 2010. Περισσότερα από 150.000 αντίτυπα, 8 σελίδων έκαστο, μοιράστηκαν σε 90 πόλεις της Γερμανίας με πρωτοσέλιδο τίτλο «Στο τέλος του τούνελ». Η ομάδα παρουσίασε γεγονότα που πιστεύει ότι θα συμβούν μέσα στους επόμενους 13 μήνες. «Οι σημερινές ειδήσεις για τη διεθνή οικονομική κρίση, την πείνα και τις κλιματικές αλλαγές κάνουν πολλούς ανθρώπους να αισθάνονται αβοήθητοι», δήλωσε η εκπρόσωπος της Αttac, Γιούτα Σάντερμαν. «Προχωρήσαμε τον χρόνο και γράψαμε τις ειδήσεις που θα θέλαμε να διαβάσουμε αύριο- όχι για κάποιον μακρινό παράδεισο, αλλά για συγκεκριμένες αλλαγές που είναι εφικτές». Άρθρα περιγράφουν την έναρξη «μιας νέας εποχής», όπου οι τράπεζες έχουν κρατικοποιηθεί, οι G20 (οι 20 πιο ανεπτυγμένες οικονομίες του πλανήτη) έχουν συμφωνήσει σε όλα, και όσες επιχειρήσεις ρυπαίνουν το περιβάλλον προσπαθούν να πάρουν μέτρα για να το προστατέψουν. Η διεύθυνση της «Die Ζeit» ανακοίνωσε ότι δεν πρόκειται να πάρει νομικά μέτρα εναντίον της Αttac.[TA NEA, 04/04/2009]

 

Το αμερικάνικο ταξίδι

Οι εκλογές στην Αμερική αντιμετωπίστηκαν με διάφορους τρόπους ανά την υφήλιο. Το ένθετο περιοδικό της γερμανικής εφημερίδας «Die Ζeit» είχε την πολύ καλή ιδέα να φιλοξενήσει φωτογραφίες του Ράιαν Μαγκίνλεϊ, ο οποίος φέτος το καλοκαίρι έβαλε τους φίλους του σ΄ ένα αυτοκίνητο και διέσχισαν τις Ηνωμένες Πολιτείες. Σε κάθε στάση, τους φωτογράφιζε γυμνούς σε μια προσπάθεια, όπως λέει, «η γενιά μας να αποτινάξει την ενοχή από μιαν Αμερική που ζει μέσα σε αυτήν». Γυμνοί νέοι και νέες φωτογραφήθηκαν μέσα σε χωράφια του Νότου, μέσα σε λίμνες, ανάμεσα σε πολυκατοικίες του Βορρά ή στην έρημο των δυτικών πολιτειών, πηδώντας πάνω από φωτιές, κάνοντας ρόλερ σε γήπεδα μπάσκετ και περίπατο σε διαδρόμους με προϊόντα, σε σούπερ μάρκετ.[ΤΑ ΝΕΑ, Σάββατο, 15 Νοεμβρίου 2008]