Επί τάπητος οι επιπτώσεις της ύφεσης στην επικοινωνία, τα brands και τα μμε

• Συνέδριο από την Bousias με τη συμμετοχή: ΣΔΕ, ΕΔΕΕ, ΕΙΗΕΑ, ΕΙΤΗΣΕΕ, ΕΙΙΡΑ και ΣΕΠΤ

Αποψη από το πάνελ του συνεδρίου με θέμα «Brands, Επικοινωνία, ΜΜΕ σε κρίση;». Από αριστερά οι κ.κ. Αντώνης Αντωνιάδης, Κώστας Κιμπουρόπουλος, Χρήστος Παναγόπουλος, Θεοχάρης Φιλιππόπουλος, Νίκος Χατζηνικολάου και Μανώλης Παπαπολύζος.

Το μείζoν θέμα της ύφεσης στην εγχώρια αγορά, αλλά και οι επιπτώσεις της στον τομέα της επικοινωνίας ειδικότερα, τέθηκαν επί τάπητος στο συνέδριο «Brands/ Επικοινωνία/ MME σε κρίση;» που διοργανώθηκε με τη συμμετοχή του συνόλου των φορέων της επικοινωνίας και συγκεκριμένα τον ΣΔΕ, την ΕΔΕΕ, την ΕΙΗΕΑ την ΕΙΤΗΣΕΕ, την ΕΙΙΡΑ και τον ΣΕΠΤ, από την Bousias Communication. Στο συνέδριο παραβρέθηκε ο υπουργός Οικονομίας και Οικονομικών, Γιάννης Παπαθανασίου, ο οποίος κατά τη διάρκεια της τοποθέτησής του επισήμανε ότι η τρέχουσα κατάσταση διεθνώς είναι η μεγαλύτερη των τελευταίων 80 ετών. Όπως ανέφερε ο υπουργός, οι επιπτώσεις της διεθνούς οικονομικής κατάστασης, επηρεάζουν σαφώς και τη χώρα μας και στόχος της κυβέρνησης είναι να ελαχιστοποιήσει τις συνέπειες αυτές. Για το λόγο αυτό λαμβάνει συγκεκριμένα μέτρα αρχίζοντας από τη μείωση των κρατικών δαπανών.

• Ο κ. Γ. Παπαθανασίου

Ο κ. Παπαθανασίου τόνισε ότι η συνεργασία, μεταξύ όλων των φορέων, αποτελεί κρίσιμο παράγοντα προκειμένου να ξεπεραστεί η τρέχουσα συγκυρία. Όπως χαρακτηριστικά είπε ο υπουργός, δεν θα πρέπει να δημιουργείται κλίμα πανικού, γιατί αυτό δρα αρνητικά στην αγορά και οδηγεί τελικά σε κρίση. Υπάρχει τρόπος αντιμετώπισης της κατάστασης και στην Ελλάδα τα πράγματα δεν είναι τόσο άσχημα όσο αλλού, ανέφερε.

• Παρουσίαση ερευνών

Στο πλαίσιο του Συνεδρίου παρουσιάστηκε σειρά ερευνών σχετικά με το ρόλο των μέσων και ειδικότερα του τηλεοπτικού για τη διαμόρφωση του κλίματος που υπάρχει αυτή τη στιγμή στην αγορά και το οποίο κάνει τους διαφημιζομένους να περικόπτουν διαφημιστικές δαπάνες «εν όψει των όσων πρόκειται να έρθουν». Την τάση αυτή επισήμανε ο κ Θωμάς Γεράκης διευθύνων σύμβουλος Marc, επισημαίνοντας ότι σε έρευνα που διεξήγαγε η εταιρεία του, προκύπτει ότι οι πολίτες καταλογίζουν την ευθύνη στα ΜΜΕ. Στο χώρο των Μέσων από τη άλλη υπάρχει αβεβαιότητα και σκεπτικισμός, καθώς και η αίσθηση ότι για πρώτη φορά αντιμετωπίζουμε κάτι τόσο μεγάλο.

• *Κώστας Κιμπουρόπουλος, πρόεδρος ΕΙΤΗΣΕΕ: Εξορθολογισμός των τομέων που ξέφυγαν από το μέτρο.

«Έχουμε να διαχειριστούμε μια πρωτόγνωρη κατάσταση» επισήμανε ο πρόεδρος της ΕΙΤΗΣΕΕ Κώστας Κιμπουρόπουλος. «Ένας μεγάλος όγκος ανασφάλειας, παράγεται από το γεγονός ότι δεν λαμβάνουμε σαφή μηνύματα από τους κυβερνώντες πανευρωπαϊκά, για το τι φταίει, καθώς και για το ποιο είναι το οργανωμένο σχέδιο εξόδου και τι πρέπει να γίνει». Τα ΜΜΕ δεν δημιούργησαν την κρίση, τόνισε ο κ. Κιμπουρόπουλος επισήμανε ωστόσο ότι η διαχείριση των θεμάτων είναι κομβικής σημασίας για την εξέλιξή τους. Το δόγμα «bad news good news», δεν έχει θέση στην παρούσα φάση. «Τα ΜΜΕ και οι δημοσιογράφοι θα πρέπει να αναθεωρήσουν πολλά από όσα πιστεύουν για να κάνουμε την υπέρβαση. Ας μη γίνουμε εμείς οι προπαγανδιστές της καταστροφής. Θα πρέπει να εξορθολογίσουμε τη διαχείριση του κόστους που τα προηγούμενα χρόνια ξέφυγαν. Δεν εννοώ το πεδίο της απασχόλησης, αλλά του κόστους άλλων τομέων που ξέφυγαν από το μέτρο τα τελευταία χρόνια».

• *Χρήστος Παναγόπουλος πρόεδρος & διευθύνων σύμβουλος της ΕΡΤ Ανάπτυξη νέων προγραμμάτων και ψυχραιμία.

Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της ΕΡΤ Χρήστος Παναγόπουλος τόνισε ότι «υπάρχει μηχανιστική αντίληψη της προσέγγισης της τηλεοπτικής διαφήμισης από τους διαφημιστές. Τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για αναθεώρηση στρατηγικής από την πλευρά των ΜΜΕ, αλλά και από τις άλλες πλευρές». Ο κ. Παναγόπουλος ανέφερε ότι η έξοδος από την κρίση θα έλθει μέσα από ενίσχυση της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, της ανάπτυξης νέων προγραμμάτων χορηγιών που θα δώσουν νέα εργαλεία στα brands και πάντοτε μένοντας μακριά από την τρομολαγνία και την ακατάσχετη φλυαρία που μειώνουν το κύρος και την αποδοχή από τους πολίτες κάνοντας ζημιά στο Μέσο. Ο κ. Παναγόπουλος ανέφερε ότι τη φετινή χρονιά έγιναν ήδη περικοπές στην ΕΡΤ της τάξεως του 8% σε ετήσια βάση και ενδεχομένως θα γίνει 16% στο επόμενο εξάμηνο.

• *Πέτρος Κωστόπουλος, πρόεδρος ΕΙΙΡΑ: Αμεση ανάγκη για αισιοδοξία.

Είναι αυτή η πιο σφοδρή κατάσταση που αντιμετωπίζουμε ανέφερε και ο πρόεδρος της ΕΙΙΡΑ, Πέτρος Κωστόπουλος. «Δεν υπάρχει καμία αποτελεσματική συνταγή αντιμετώπισης της κρίσης επί του παρόντος και χρειάζεται συμμαχία όχι μόνο μεταξύ κράτους και επιχειρήσεων, αλλά και μεταξύ των ίδιων των κρατών. Χωρίς συνέργειες δεν μπορεί να ξεπεραστεί η κρίση και επίσης δεν μπορεί να ξεπεραστεί χωρίς αισιοδοξία. H δολοφονία των Μέσων είναι αυτοκτονία των brands, τόνισε ο κ. Κωστόπουλος, ενώ εξέφρασε την άποψη ότι τα μέσα έχουν την υποχρέωση να δημιουργήσουν το θετικό κλίμα».

• *Θεοχάρης Φιλιππόπουλος πρόεδρος ΣΕΠΤ: Πρόβλημα ο κατακερματισμός.

Τα περιοδικά συμβάλλουν στη δημιουργία καλού και αισιόδοξου κλίματος και προωθούν την κατανάλωση στους καταναλωτές, ανέφερε ο Θεοχάρης Φιλιππόπουλος, επισημαίνοντας ότι τα περιοδικά «παρασύρουν το κοινό να καταναλώνει». Πάντως ο κ. Φιλιππόπουλος επισήμανε ότι ο κατακερματισμός της αγοράς, δημιουργεί μεγάλο πρόβλημα στον περιοδικό Τύπο.

• *Νίκος Χατζηνικολάου εκδότης – δημοσιογράφος: Οι πολιτικοί να δώσουν λύσεις.

Οι ειδήσεις δεν είναι εμπορικό περιβάλλον και δεν θα έπρεπε να έχουν διαφήμιση, ανέφερε κατά τη διάρκεια της παρέμβασής του ο Νίκος Χατζηνικολάου. Για την κρίση δεν ευθύνονται τα ΜΜΕ είπε ο κ. Χατζηνικολάου, αλλά «η αγορά με την αλαζονεία της και με τη θέλησή της να καταπιεί τα πάντα». Τα δελτία ειδήσεων της ιδιωτικής τηλεόρασης δεν μπορούν να παρουσιάζουν απλώς πλέον μια είδηση που ήδη γνωρίζουμε από άλλα μέσα. Η τηλεόραση δεν είναι υποχρεωμένη να παράγει πρωτότυπες προτάσεις για την κρίση, αυτό είναι δουλειά των πολιτικών. Στην Ελλάδα υπάρχει έλλειμμα πολιτικής για την κρίση που δεν θα πρέπει να χρεώνεται εξ ολοκλήρου στα ΜΜΕ. Θα πρέπει να αναζητήσουμε μια νέα ισορροπία, αφού τα ΜΜΕ θα πεθαίνουν νωρίτερα από την αγορά για την κρίση.

• *Αντώνης Αντωνιάδης, πρόεδρος ΣΔΕ: Χρειάζεται δημιουργία καλού κλίματος.

Αυτό που βιώνουμε δεν είναι ακόμα κρίση. Ο τζίρος στο σούπερ μάρκετ έχει μειωθεί μόνο κατά 1%, ενώ ο πληθωρισμός βρίσκεται σε ιστορικά χαμηλά. Η αγορά δεν είναι τόσο άσχημα όσο ακούγεται, παρά ταύτα το κλίμα που διαμορφώνεται δημιουργεί μια συστολή των διαφημιζομένων και οι επόμενοι μήνες θα είναι καθοριστικοί. Η διαφήμιση δεν έχει μειωθεί παντού. Υπάρχουν διαφημιζόμενοι μεγάλοι που δαπανούν περισσότερα χρήματα και μάλιστα σε ένα ευνοϊκό περιβάλλον. Αυτό που μας ανησυχεί είναι το κλίμα της αγοράς, η οποία είναι πάρα πολύ ευαίσθητη. Πρέπει να έχουμε έναν καταναλωτή ψύχραιμο που θα κάνει συνειδητές επιλογές και όχι υπό καθεστώς φόβου.

• *Μανώλης Παπαπολύζος πρόεδρος ΕΔΕΕ: Να επηρεαστεί θετικά η αγορά.

Το ζητούμενο του Συνεδρίου είναι να επηρεαστεί η αγορά θετικά. Σε μία χώρα όπου το μεγαλύτερο μέρος των εργαζομένων είναι δημόσιοι υπάλληλοι δεν μπορούμε να μιλάμε για κρίση. Τα ΜΜΕ πρέπει να βλέπουν τα πράγματα μισοάδεια και όχι μισογεμάτα. Πρέπει να φτιάχνουμε ένα καλύτερο προϊόν και τα Μέσα πρέπει να παράγουν ένα καλύτερο προϊόν. Τα ΜΜΕ πατάνε σε δύο «βάρκες», αφού έχουν διπλό ρόλο (είναι και επιχειρήσεις και φορείς ενημέρωσης). Σε ό,τι αφορά τα ΜΜΕ θα πρέπει να γίνουν φθηνότερα, στο πλαίσιο της προσαρμογής τους στην κρίση και προκειμένου να βοηθήσουν τους διαφημιζομένους που αντιμετωπίζουν μειώσεις του τζίρου τους. Την πραγματική κρίση ενδεχομένως θα τη δούμε μετά το καλοκαίρι, όταν θα δούμε τι θα γίνει με τον τουρισμό.

• ΣΤΕΛΙΟΣ ΙΩΑΝΝΟΥ, Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ, 31/03/2009